椰不二总部,为什么我们选择椰子产品?

2021-03-17 00:00:00 3369 椰不二

我们从名字大概就能猜出椰不二主打椰子相关饮品,现已成功推出主打产品杨枝甘露,在茶饮界还小红了一把。后续公司研发出海岛椰风、热带椰碗、当季限定等系列产品,在不失风味的同时满足用户更多的选择。用他们自己的话来说,“是让用户品味椰子的万种风情。椰子生长在热带雨林地带,给我们呈现的画面是自由、浪漫的。我们觉得当代年轻人向往这样的情怀,这也是我们要注入品牌新的内涵。把品牌与产品场景化,融入玩味、潮流、互动、体验等关键词,让顾客同时享受吃喝玩乐,打造椰不二自身独特的品牌生态。”

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 对于企业来说,在生存下来之前谈情怀有点奢侈。其实,创始团队对选择椰子这个水果品类也是做了很周密的调研。站在选水果角度:茶饮店做饮品,从草莓芒果到西瓜榴莲,使用范围已经很广泛了,椰子是个还未开发的产品。并且椰奶是个很值得挖掘、玩味的产品——既能做主料,替代茶饮里的牛奶使用,呈现风味特别的口感;还能做辅料,制成小料,增加口感。其次,健康属性是其最大的优势,椰子水糖分含量很少,每100克只有大约2.6克的糖,称得上低热量的天然甜味饮料。最重要的是,椰子作为一种热带水果,对大部分人来说,并不是一款会日常消费的产品,但熟知度足够,能卖上价。再者椰子的营养价值:椰汁及椰肉含大量蛋白质、果糖、葡萄糖、蔗糖、脂肪、维生素B1、维生素E、维生素C、钾、钙、镁等。椰肉色白如玉,芳香滑脆;椰汁清凉甘甜。椰肉、椰汁是老少皆宜的美味佳果。另外还有多种微量元素,碳水化合物的含量也很丰富。

药用价值:椰子性味甘、平,入胃、脾、大肠经;果肉具有补虚强壮,益气祛风,消疳杀虫的功效,久食能令人面部润泽,益人气力及耐受饥饿,治小儿涤虫、姜片虫病;椰水具有滋补、清暑解渴的功效,主治暑热类渴,津液不足之口渴;椰子壳油治癣,疗杨梅疮。

椰不二聚焦椰子系列产品, 以“椰萃潮流”为亮点,将健康营养与时下流行元素相结合, 开创椰子潮流新品牌,将椰子的每个元素精粹提炼,“椰碗”、“椰蛋”、“椰乳”、“椰水”、“椰子沙冰”“椰子冰淇淋”等缤纷呈现,将大家熟悉的味道再次创新演绎,引爆新一轮的风味热潮。

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品牌定位:以椰子丰富的元素为基础,打造营养新式产品系列,紧握时尚潮流方向, 持续产品迭代升级。

核心定位:天然椰饮,什么都不添加!

品牌细分九大定位:

    客群定位:女性主,20-45岁群体;

    价格定位:人均消费19-25元;

    产品定位:果汁/椰饮-椰子蛋、椰清水、椰乳、椰子冻、椰子碗、椰子冰淇淋、椰子沙冰;

    品类定位:椰饮、点心、甜品

    选址定位:人流高旺铺、综合体、步行街、小吃街、地铁口、校园、美食广场、旅游景区等

    场景定位:外带、堂食、外卖

    服务定位:把服务作为辅助、完善生意,提升体验感。

    时间定位:10:00-22:00

    营销定位:SOLGAN-椰不二·生命之水,说一不二的选择!

    椰不二要创造的是一种全新的品牌理念,突破口味的壁垒,不再局限于用好原料 ,做好产品的传统思想,而是在此基础上,把品牌与产品场景化,融入玩味、潮流 、互动、体验等关键词,让顾客同时享受吃喝玩乐,打造椰不二自身独特的品牌生态。 



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